Chapeau de Paille

Cueillettes Chapeau de Paille a fait appel à Locomotiv' pour insuffler un nouveau souffle à sa communication qui avait faiblement évolué ces dernières années. En quête d’un partenaire capable de répondre à l'ensemble de leurs enjeux marque et communication, ainsi que de créer du lien et des standards communs entre les cueillettes.

Experts·es missions

Ambition

Chapeau de Paille souhaite renforcer sa notoriété au niveau national et dynamiser le trafic local. Le GIE veut fédérer ses membres autour d’une stratégie de marque commune, tout en valorisant l’authenticité et l’expérience unique de l’auto-cueillette.

Ambition

Besoins

Renforcer la notoriété nationale
Augmenter le trafic local
Engager et fédérer les membres du GIE
Trouver un partenaire de confiance pour un accompagnement dans la durée

Résultats

5,8M

d’impressions sur les Social ads

77K

clics sur les campagnes

54M

d’audience sur 30 retombées presse

récit collectif engageant

Expertises déployées

Apport stratégique

Étude marketing, positionnement de marque et analyse de marché
Définition du ton, de la communication et création du prisme de marque
Élaboration d’un plan de communication et recommandations
Rédaction des partis-pris et discours de marque

Création graphique

Conception des axes créatifs et moodboards
Création des accroches, messages clés et baselines
Élaboration des visuels et déclinaisons opérationnelles

Création landing page & suivi

Développement d’une landing page sous WordPress
Personnalisation et suivi des performances
Optimisation visuelle bi-annuelle
Hébergement et maintenance

Tracking et reciblage publicitaire

Mise en place de Google Tag Manager et Google Analytics 4
Intégration des balisages interconnectés et déclencheurs spécifiques
Configuration du pixel META (Facebook/Instagram)
Paramétrage du retargeting sur audiences ciblées

Stratégie réseaux sociaux

Analyse de la concurrence et audience cible
Création de modèles visuels et charte éditoriale
Définition de la stratégie publicitaire
Gestion et optimisation des pages sociales

Community management

Rédaction et gestion d’un calendrier éditorial
Création et publication de posts (2 par semaine par réseau)
Suivi et modération des interactions
Analyse et recommandations trimestrielles

Création et gestion des social ads

Création de campagnes Facebook & Instagram Ads
Gestion quotidienne et optimisation des budgets
A/B Testing et reporting statistique mensuel
Achat média pour campagnes fil rouge et événementielles

Rédaction d’articles & newsletters

Rédaction de 10 articles mensuels illustrés
Conception de contenus engageants et originaux
Sélection des visuels adaptés
Envoi et validation après ajustements

Création de contenus de marque

Production photo et vidéo pour communication digitale
Organisation et déroulé des séances de tournage
Montage de 8 vidéos pédagogiques et 80 photos de fruits, légumes, fleurs et de cueillettes

Relations presse

Définition de la stratégie RP et media training
Rédaction et diffusion de communiqués de presse
Création de listings médias et suivi des relances
Analyse et bilan des retombées médiatiques

Stratégie webmarketing & fidélisation

Audit et benchmark du parcours client
Définition de scénarios de fidélisation par email
Optimisation de l’expérience utilisateur
Recommandations stratégiques pour un suivi omnicanal

Gestion de projet

Animation des réunions et gestion des plannings
Coordination des équipes et suivi des livrables
Rédaction des comptes-rendus et bilans de projet
Conseil global et stratégique en communication

Découvrez d’autres projets

Voir tous les projets

Retours aux réalisations

Chapeau de Paille

Ambition

Introduction

Experts·es missions

Enjeu

L’enjeu principal du projet était d’accompagner Cueillettes Chapeau de Paille dans une nouvelle étape de son développement, en conciliant notoriété nationale, attractivité locale et cohésion interne. Après plusieurs années avec une communication peu renouvelée, le groupement avait besoin de clarifier son positionnement, de moderniser son image et de structurer un discours commun capable de fédérer l’ensemble des cueillettes, tout en respectant leur ancrage agricole, familial et territorial. Il s’agissait également de renforcer la visibilité de la marque auprès du grand public, de valoriser l’expérience unique de l’auto-cueillette et de créer des outils de communication partagés, simples à déployer, pour soutenir durablement le trafic en cueillette et l’engagement des communautés locales.

Besoins

Renforcer la notoriété nationale
Augmenter le trafic local
Engager et fédérer les membres du GIE
Trouver un partenaire de confiance pour un accompagnement dans la durée

Résultats

5,8M

d’impressions sur les Social ads

77K

clics sur les campagnes

54M

d’audience sur 30 retombées presse

récit collectif engageant

Expertises déployées

Apport stratégique

Étude marketing, positionnement de marque et analyse de marché
Définition du ton, de la communication et création du prisme de marque
Élaboration d’un plan de communication et recommandations
Rédaction des partis-pris et discours de marque

Création graphique

Conception des axes créatifs et moodboards
Création des accroches, messages clés et baselines
Élaboration des visuels et déclinaisons opérationnelles

Création landing page & suivi

Développement d’une landing page sous WordPress
Personnalisation et suivi des performances
Optimisation visuelle bi-annuelle
Hébergement et maintenance

Tracking et reciblage publicitaire

Mise en place de Google Tag Manager et Google Analytics 4
Intégration des balisages interconnectés et déclencheurs spécifiques
Configuration du pixel META (Facebook/Instagram)
Paramétrage du retargeting sur audiences ciblées

Stratégie réseaux sociaux

Analyse de la concurrence et audience cible
Création de modèles visuels et charte éditoriale
Définition de la stratégie publicitaire
Gestion et optimisation des pages sociales

Community management

Rédaction et gestion d’un calendrier éditorial
Création et publication de posts (2 par semaine par réseau)
Suivi et modération des interactions
Analyse et recommandations trimestrielles

Création et gestion des social ads

Création de campagnes Facebook & Instagram Ads
Gestion quotidienne et optimisation des budgets
A/B Testing et reporting statistique mensuel
Achat média pour campagnes fil rouge et événementielles

Rédaction d’articles & newsletters

Rédaction de 10 articles mensuels illustrés
Conception de contenus engageants et originaux
Sélection des visuels adaptés
Envoi et validation après ajustements

Création de contenus de marque

Production photo et vidéo pour communication digitale
Organisation et déroulé des séances de tournage
Montage de 8 vidéos pédagogiques et 80 photos de fruits, légumes, fleurs et de cueillettes

Relations presse

Définition de la stratégie RP et media training
Rédaction et diffusion de communiqués de presse
Création de listings médias et suivi des relances
Analyse et bilan des retombées médiatiques

Stratégie webmarketing & fidélisation

Audit et benchmark du parcours client
Définition de scénarios de fidélisation par email
Optimisation de l’expérience utilisateur
Recommandations stratégiques pour un suivi omnicanal

Gestion de projet

Animation des réunions et gestion des plannings
Coordination des équipes et suivi des livrables
Rédaction des comptes-rendus et bilans de projet
Conseil global et stratégique en communication

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